Miembro y pertenencia

• Portal del Investigador UMA.
• Profesor e investigador en el Departamento de Economía de la Empresa de la (UIB – Universidad de las Islas Baleares) [2015 a 2020].
• Profesor e investigador de Comercialización e investigador de mercados en la Universidad de Granada (UGR) (2009 a 2015) [Formé parte del grupo ADEMAR [2012-2014].
• Profesor colaborador de la Universidad de Sevilla (US), Universitat Oberta de Catalunya (UOC), Universidad Pablo de Olavide (Sevilla), la Escuela de Turismo Felipe Moreno (ETB), las cámaras de comercio de Málaga, Granada, Jaén y Córdoba.
• Fundador, Investigador principal y coordinador del grupo de investigación TURNETMK (grupo de investigación especializado en turismo, redes sociales y marketing) [2016-2021]
• Miembro del grupo de Investigación SEJ 634 Marketing Analítico y Digital (Universidad de Sevilla) [2019-2021]
• Miembro del Instituto Universitario de Investigación de Inteligencia e Innovación Turística (i3t) (Universidad de Málaga).
• Miembro del Instituto Andaluz de Investigación e Innovación en Turismo (IATUR) – Sede Málaga.
• Miembro de las Cátedras: Comercio y Transformación digital de la Universidad de Málaga (ECI), Cátedra de Turismo Digital y Litoral de la Universidad de Málaga, Cátedra de Gestión del Transporte (EMT).
• Asociaciones: European Marketing Academy (EMAC), Academy of Marketing Science (AMS), Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK).
• Associate Editor of the Spanish Journal of Marketing – ESIC
• Equipo editorial de Journal of Technology Science and Education (JOTSE)

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Research topics

Online consumer behaviour, e-commerce, new advertising formats, market research methodology, e-tourism, sports tourism, sports sponsorship.

Link de contacto

Short Bio – (English) 3rd person

Bio – (Español) en tercera persona

Francisco Rejón-Guardia is a Spanish academic and researcher specialising in marketing, consumer behaviour, and the application of emerging technologies in tourism and education. He is currently a Senior Lecturer in Marketing and Market Research at the University of Málaga, where he is also a member of the University Institute of Research in Intelligence and Innovation in Tourism (i3t) and the research group SEJ-567: Digital Marketing Strategies (EMD). Education and Research Areas Rejón-Guardia holds a PhD in Economic and Business Sciences, a Master’s in Finance and Banking Management, and a Master’s in Marketing and Consumer Behaviour from the University of Granada. His main areas of interest include online consumer behaviour, innovations applied to tourism, and the use of emerging technologies in higher education. Academic Contributions He has published numerous articles in academic journals such as Internet Research, Psychology & Marketing, Industrial Management & Data Systems, and Journal of International Consumer Marketing, among others. He has also participated in international conferences organised by the Academy of Marketing Science (AMS) and the European Marketing Academy (EMAC). Notable Research Among his most relevant research areas are studies on the use of virtual reality in tourism, user satisfaction with electronic banking, and image transfer in virtual brand communities. He has also explored the impact of subjective norms and social image on the adoption of personalised learning environments based on Google Apps. Recognition and Collaboration Rejón-Guardia is a member of several academic associations, including the Academic and Professional Marketing Association (AEMARK), and serves on the editorial boards of journals such as the Journal of Technology Science and Education (JOTSE). Additionally, he collaborates as a lecturer at institutions such as the University of Seville and the Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Approach and Vocation His work is characterised by an analytical and critical approach, aiming to understand and improve the interaction between technology, marketing, and human behaviour. His scientific aspiration is to «find simple answers to complex problems to make life easier for others.»

Francisco Rejón-Guardia es un académico e investigador español especializado en marketing, comportamiento del consumidor y la aplicación de tecnologías emergentes en el turismo y la educación. Actualmente es profesor titular de comercialización e investigación de mercados en la Universidad de Málaga, donde también forma parte del Instituto Universitario de Investigación de Inteligencia e Innovación Turística (i3t) y del grupo de investigación SEJ-567: Estrategias de Marketing Digital (EMD). Formación y áreas de investigación Rejón-Guardia es doctor en ciencias económicas y empresariales y cuenta con un máster en finanzas y dirección bancaria, así como un máster en marketing y comportamiento del consumidor por la Universidad de Granada. Sus principales áreas de interés incluyen el comportamiento del consumidor en línea, las innovaciones aplicadas al turismo y el uso de tecnologías emergentes en la educación superior. Contribuciones académicas Ha publicado numerosos artículos en revistas académicas como Internet Research, Psychology & Marketing, Industrial Management & Data Systems y Journal of International Consumer Marketing, entre otras. Además, ha participado en conferencias internacionales como las organizadas por la Academy of Marketing Science (AMS) y la European Marketing Academy (EMAC). Investigaciones destacadas Entre sus investigaciones más relevantes se encuentran estudios sobre el uso de la realidad virtual en el turismo, la satisfacción de los usuarios con la banca electrónica y la transferencia de imagen en comunidades virtuales de marca. También ha explorado el impacto de las normas subjetivas y de la imagen social en la adopción de entornos de aprendizaje personalizados basados en Google Apps. Reconocimientos y colaboraciones Rejón-Guardia es miembro de varias asociaciones académicas, como la Asociación de Marketing Académico y Profesional (AEMARK), y forma parte del equipo editorial de revistas como Journal of Technology Science and Education (JOTSE). Además, colabora como profesor en instituciones como la Universidad de Sevilla y la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Enfoque y vocación Su trabajo se caracteriza por un enfoque analítico y crítico, con el objetivo de comprender y mejorar la interacción entre la tecnología, el marketing y el comportamiento humano. Su deseo científico es «encontrar respuestas sencillas a problemas complejos para hacer la vida más fácil a los demás».

Mi enfoque y visión

«Como académico e investigador, mi misión es explorar y comprender las dinámicas entre la tecnología, el marketing y el comportamiento humano, con el objetivo de generar conocimiento con impacto tangible en la sociedad. A través de un enfoque analítico y crítico, busco desentrañar los desafíos complejos del mundo actual, ofreciendo soluciones innovadoras que mejoren la experiencia del consumidor, impulsen la transformación digital en el turismo y promuevan la adopción de tecnologías emergentes en la educación. Mis valores se basan en la excelencia académica, la colaboración interdisciplinaria y el compromiso con el avance del conocimiento. Creo firmemente en el poder de la investigación para inspirar cambios positivos y en la importancia de compartir ese conocimiento con la comunidad académica, las instituciones y la sociedad en general. Mi visión es contribuir a un futuro en el que la tecnología y el marketing se utilicen de manera ética y efectiva para mejorar la calidad de vida de las personas, fomentar el desarrollo sostenible y crear oportunidades de crecimiento en sectores clave como el turismo y la educación. En cada proyecto, publicación o colaboración, mi objetivo es no solo avanzar en mi campo, sino también inspirar a otros a explorar nuevas ideas y enfoques que impulsen la innovación y el progreso.»

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Formación académica (orden cronológico)

• Graduado escolar – CP Gallego Burín
• Enseñanza secundaria obligatoria – IP Mariana Pineda
• Bachillerato Ciencias de la Naturaleza y de la Salud – IP Mariana Pineda
• Diplomado en Ciencias Empresariales (Nivel 2 – Grado – MECES) – UGR – 2005
• Operador de Transporte Internacional (Mercancías y Viajeros) – 2005
• Licenciado en Administración y Dirección de Empresas (Nivel 3 – Máster – MECES)- UGR – 2007
• Máster en Dirección Bancaria y Finanzas (Título propio UGR) – UGR – 2007
• Operador de estaciones radioeléctricas – 2008
• Máster Universitario en Marketing y Comportamiento del consumidor – UGR – 2009
• Formador Ocupacional (INESEM) – 2011
• Programa oficial de doctorado en Ciencias Económicas y Empresariales – UGR – 2013
  • Acreditado PCD – PAD – PU (2013) – ANECA
  • Acreditado PTU (2020) – ANECA
  • Acreditado CU (2024) – ANECA

Áreas de Investigación Principales

🛍️ Comportamiento del Consumidor

Análisis de patrones de compra online, comportamiento e-commerce, nuevos formatos publicitarios y estrategias de marketing digital.

✈️ Turismo y Viajes

Investigación en turismo electrónico, turismo deportivo, comportamiento del turista y análisis de satisfacción en destinos turísticos.

📊 Metodología de Investigación

Desarrollo de metodologías de investigación de mercado, análisis cuantitativos y cualitativos, y diseño de estudios empíricos.

🏆 Patrocinio Deportivo

Estudios sobre patrocinio deportivo, impacto del deporte en estrategias de marketing y comportamiento de aficionados.